伴隨著國(guó)務(wù)院的一紙批文，中國(guó)歷史上第一個(gè)“中國(guó)品牌日”在5月10日正式來(lái)臨，自2017年起，每年5月10日都將成為“中國(guó)品牌日”。據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合工業(yè)和信息化部、中宣部、農(nóng)業(yè)部等九部門(mén)共同舉辦的首個(gè)“中國(guó)品牌日”活動(dòng)媒體通氣會(huì)上介紹，今年“中國(guó)品牌日”的主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。而對(duì)于蓬勃發(fā)展的中國(guó)汽車(chē)行業(yè)而言，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，無(wú)疑是車(chē)市尤其是中國(guó)品牌們從“量變”邁入到“質(zhì)變”的關(guān)鍵步驟，以東風(fēng)風(fēng)光為代表的新興力量們正在以積極而不失穩(wěn)健的方式創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)“風(fēng)光速度”與傳奇。
    車(chē)市質(zhì)變，中國(guó)品牌開(kāi)始風(fēng)光崛起
    在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的所有行業(yè)中，汽車(chē)業(yè)可以說(shuō)是頗具代表性的風(fēng)向標(biāo)，這不僅得益于汽車(chē)行業(yè)自身的高度市場(chǎng)化程度和以技術(shù)密集、資金密集、人才密集等為特色的龐大上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，更因?yàn)橹袊?guó)車(chē)市連續(xù)8年產(chǎn)銷(xiāo)量和增長(zhǎng)率位居全球第一，而成為中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要版塊。不過(guò)，作為我國(guó)名副其實(shí)的支柱性產(chǎn)業(yè)，汽車(chē)行業(yè)的中國(guó)品牌發(fā)展卻并不一帆風(fēng)順，尤其是在跟老百姓日常生活息息相關(guān)的轎車(chē)領(lǐng)域，奇瑞、吉利等中國(guó)品牌無(wú)論是從十多年前初期的艱苦創(chuàng)業(yè)，還是近幾年備受合資車(chē)企價(jià)格下探的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，都面臨著不小壓力。
    而伴隨著SUV市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，中國(guó)品牌踏準(zhǔn)風(fēng)口、順勢(shì)而上，迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金期。一方面，消費(fèi)需求開(kāi)始明顯升級(jí)，在同樣的購(gòu)車(chē)預(yù)算區(qū)間內(nèi)，用戶(hù)更青睞大空間、高視野、較強(qiáng)通過(guò)性、能適用更多場(chǎng)景的SUV車(chē)型；另一方面，中國(guó)品牌SUV車(chē)型的高性?xún)r(jià)比也是一大亮點(diǎn)，緊湊型的國(guó)產(chǎn)SUV的主流車(chē)型價(jià)格一般都在10萬(wàn)元左右，處于消費(fèi)人群最大的價(jià)格區(qū)間；與此同時(shí)，合資車(chē)在10萬(wàn)元級(jí)SUV的產(chǎn)品布局及市場(chǎng)表現(xiàn)少有十分出彩的代表。更值得欣慰的是，中國(guó)品牌汽車(chē)企業(yè)對(duì)于品質(zhì)提升和創(chuàng)新也越來(lái)越搶眼，東風(fēng)風(fēng)光580率先推出的7年/15萬(wàn)公里超級(jí)質(zhì)保更是在質(zhì)保范圍上開(kāi)創(chuàng)先河，并引發(fā)了后來(lái)者在質(zhì)保年限上的爭(zhēng)相模仿。
    SUV的高速增長(zhǎng)讓中國(guó)品牌汽車(chē)盡享市場(chǎng)紅利，而新能源領(lǐng)域的政策扶持、技術(shù)提升也讓不少中國(guó)品牌與合資車(chē)企站在了同一個(gè)起跑線(xiàn)上，至于在汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上，中國(guó)品牌更是先人一步，在剛結(jié)束的上海車(chē)展上，東風(fēng)風(fēng)光正式發(fā)布的“超級(jí)智能戰(zhàn)略”以強(qiáng)大的研發(fā)投入和完善的產(chǎn)品布局彰顯了在智能汽車(chē)領(lǐng)域的前瞻性與自信心。正如工信部、科技部等三個(gè)部委聯(lián)合出臺(tái)的《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》所指出的一樣，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上。而此次“中國(guó)品牌日”的正式設(shè)立，對(duì)于前進(jìn)中的中國(guó)品牌汽車(chē)而言更是一種崛起的動(dòng)力，畢竟，通過(guò)國(guó)家的信用背書(shū)，中國(guó)品牌無(wú)論是在發(fā)展方向還是機(jī)遇上都將再次煥發(fā)生機(jī)。
    后來(lái)居上，東風(fēng)風(fēng)光演繹品牌傳奇
    相比動(dòng)輒有著五六十年乃至百年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的外國(guó)車(chē)企，中國(guó)品牌汽車(chē)在數(shù)十年發(fā)展中展現(xiàn)出來(lái)的勃勃生機(jī)已經(jīng)說(shuō)明，每一支新力軍的力量與勢(shì)頭的確不容小覷，而作為一個(gè)成立只有短短4年的全新乘用車(chē)品牌，東風(fēng)風(fēng)光更是以自己獨(dú)特的方式演繹了一場(chǎng)后來(lái)者彎道超車(chē)的經(jīng)典傳奇，成為了中國(guó)品牌汽車(chē)近兩年發(fā)展的佼佼者。
    品牌的競(jìng)爭(zhēng)，最直接的表現(xiàn)就是產(chǎn)品力，正所謂好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)。東風(fēng)風(fēng)光歷經(jīng)數(shù)年精心打造出來(lái)的超級(jí)都市SUV風(fēng)光580，則成為了領(lǐng)跑2016SUV新車(chē)的黑馬之一。2016年6月，早已在MPV領(lǐng)域耕耘多年的東風(fēng)風(fēng)光把握SUV市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，推出戰(zhàn)略車(chē)型風(fēng)光580，憑借。而針對(duì)風(fēng)光580在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的7年/15萬(wàn)超級(jí)質(zhì)保，也贏得了業(yè)內(nèi)人士的集體點(diǎn)贊，甚至撬動(dòng)了整個(gè)中國(guó)品牌汽車(chē)后市場(chǎng)的爭(zhēng)相效仿，積極求變。更為難得的是，隨后推出的風(fēng)光580超級(jí)自動(dòng)擋車(chē)型憑借過(guò)硬的產(chǎn)品力和超高性?xún)r(jià)比成為10萬(wàn)級(jí)自動(dòng)擋SUV性?xún)r(jià)比之王，這也成功助力風(fēng)光580上市至今不到一年，銷(xiāo)量突破15萬(wàn)。
    有了好產(chǎn)品，讓產(chǎn)品用良好市場(chǎng)表現(xiàn)說(shuō)話(huà)的同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)光也在通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，鋪就一條品牌向上的發(fā)展之路。無(wú)論是上市之初的百名網(wǎng)紅直播上市刷爆朋友圈，還是隨后的首個(gè)汽車(chē)品牌贊助網(wǎng)綜節(jié)目，乃至于在天貓雙十一期間的高速增長(zhǎng)表現(xiàn)，東風(fēng)風(fēng)光580在2016年的創(chuàng)新表現(xiàn)可以說(shuō)是銳不可當(dāng)。進(jìn)入2017年，東風(fēng)風(fēng)光則更是再接再厲，以一套創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合拳迎來(lái)了今年的開(kāi)門(mén)紅。
    今年年初，東風(fēng)風(fēng)光業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“生態(tài)成長(zhǎng)”戰(zhàn)略，致力于以用戶(hù)為中心，構(gòu)建“超級(jí)聯(lián)盟”和“超級(jí)粉絲”的全價(jià)值生態(tài)鏈。首屆“超級(jí)公路粉絲節(jié)”也在戰(zhàn)略的指引下，成為東風(fēng)小康公司和車(chē)主互動(dòng)的重要平臺(tái)。活動(dòng)共邀請(qǐng)300名車(chē)主代表，為車(chē)主提供了4天3夜的三亞游玩福利，在元宵節(jié)成功占領(lǐng)景區(qū)，讓一眾粉絲嗨爆海南。
    4月的云南“汽車(chē)共享”行動(dòng)也是“生態(tài)成長(zhǎng)”戰(zhàn)略的又一延續(xù)，首批100輛東風(fēng)風(fēng)光580 1.5T超級(jí)自動(dòng)擋豪華型正式向云南多個(gè)熱門(mén)景區(qū)投放，為入住在云南民宿的游客帶來(lái)創(chuàng)新“房+車(chē)”自由行的旅游新風(fēng)尚。剛剛結(jié)束的上海國(guó)際車(chē)展，應(yīng)對(duì)智能化的時(shí)代大潮，聚焦用戶(hù)需求，東風(fēng)風(fēng)光重磅發(fā)布了“超級(jí)智能戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略開(kāi)局之作——全新升級(jí)的風(fēng)光580智尚版車(chē)型也將于7月上市，為用戶(hù)提供生活、工作的智?尚移動(dòng)空間。
    基于對(duì)用戶(hù)所需的思考，對(duì)新產(chǎn)品、新模式不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新而先后推出的這一系列舉措，為東風(fēng)風(fēng)光品牌發(fā)展贏得了先機(jī)，也使東風(fēng)風(fēng)光品牌不斷向上。首個(gè)“中國(guó)品牌日”，對(duì)已經(jīng)全面做足準(zhǔn)備的東風(fēng)風(fēng)光來(lái)說(shuō)，也將是再次騰飛的新起點(diǎn)。