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汽車后市場：待搶的“萬億蛋糕”
文章來源： 添加人：中汽聯(lián)--徐銘 更新時間：2014-01-13
2013年，在“微增長”的預(yù)期下，我國的汽車市場依舊保持著持續(xù)增長的勢頭。隨著私家車的急劇增加與車主以養(yǎng)代修愛車?yán)砟畹钠占埃囀袌鲋饾u由汽車營銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)向汽車消費主導(dǎo)，汽車后市場顯示出巨大的潛力，正步入一個黃金發(fā)展期。業(yè)內(nèi)人士稱，汽車后市場蘊藏著巨大的商機，將決定汽車市場的未來。
萬億蛋糕待搶
隨著汽車銷售市場的連年火爆，汽車后市場不斷發(fā)展壯大。
作為汽車市場的新興行業(yè)，汽車后市場相關(guān)行業(yè)的發(fā)展速度越來越快，規(guī)模也越來越大。近年來，汽車美容、維修、養(yǎng)護(hù)、配件供應(yīng)等方面的服務(wù)更是勢如破竹，汽車后市場搶占市場份額的號角已經(jīng)吹響。
車主愛車意識的提高，也是汽車后市場火爆的因素。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，杭州市內(nèi)的專業(yè)的汽車維修店、保養(yǎng)店大多門庭若市，生意紅火。在杭州的一家小拇指汽車維修店，前來對汽車進(jìn)行保養(yǎng)、維修、美容的客戶絡(luò)繹不絕。
中國汽車后市場藍(lán)皮書預(yù)測，中國汽車后市場在未來十至十五年時間內(nèi)，每年將保持兩位數(shù)以上的高速增長，2015年中國汽車后市場產(chǎn)值有望增至7000億元，成為全球最大的汽車后市場。更有專家預(yù)測，15年后汽車后市場的規(guī)模將突破10000億元。
行業(yè)現(xiàn)狀堪憂
盡管汽車后市場蘊含巨大的商機，但專家表示，中國汽車后市場空間雖大，卻還未形成成熟的市場環(huán)境。
記者發(fā)現(xiàn)，在杭州市區(qū)，大大小小的汽車維修保養(yǎng)店隨處可見，當(dāng)記者問及汽車保養(yǎng)的價格，可謂參差不齊。市民張先生告訴記者：“給汽車上蠟，不少汽車保養(yǎng)店的價格都不一樣。但我還是偏向選擇比較有知名度的連鎖店，質(zhì)量有保證。”
目前國內(nèi)汽車后市場相對于國外市場而言，無論是規(guī)模上還是經(jīng)營上，都相對滯后。不少企業(yè)將目光聚集于這塊大蛋糕的同時，忽視了對服務(wù)專業(yè)化和品牌化的認(rèn)知，難以形成規(guī)?；姆?wù)，店與店之間惡性競爭，再加上法律法規(guī)的缺失，導(dǎo)致汽車后市場經(jīng)營秩序混亂，發(fā)展舉步維艱。因此，規(guī)范市場秩序，探索盈利模式，迫在眉睫。
盈利模式探索
目前，我國的汽車后市場還處于起步階段，品牌化的缺失是我國汽車后市場的一大瓶頸。有專家指出，有實力、懂技術(shù)、善管理的品牌化連鎖企業(yè)，才會在汽車后市場的競爭中脫穎而出。
此外，隨著電子技術(shù)的迅猛發(fā)展，汽車后市場的電子營銷商務(wù)營銷也成為一種趨勢。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著商務(wù)網(wǎng)站模式的成熟，它在網(wǎng)絡(luò)營銷方面發(fā)揮著獨特的優(yōu)勢，因此緊跟時代步伐、提高專業(yè)水平、不斷拓寬營銷渠道，成為也成為汽車后市場不斷前進(jìn)的方向。
