多年以來，中國(guó)品牌輪胎與其他很多零部件一樣，憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)，混跡于低端市場(chǎng)，難免會(huì)落得低端的品牌形象。

輪胎品牌影響汽車形象

在與乘用車企業(yè)的配套當(dāng)中，價(jià)格并非決定因素。實(shí)際上，有的國(guó)際大牌輪胎企業(yè)非常注重自己的品牌形象，只熱衷于配套中高端車型。

“輪胎就好比是汽車的鞋子，輪胎品牌也會(huì)影響到汽車的整體形象。所以，整車企業(yè)在開發(fā)新車型的時(shí)候，對(duì)輪胎供應(yīng)商的選擇也是頗為慎重的。”

一位中國(guó)品牌車企高管如此對(duì)媒體評(píng)價(jià)道。

對(duì)于努力提升品牌形象的中國(guó)品牌整車企業(yè)而言，中國(guó)品牌輪胎似乎也不是一個(gè)很好的選擇。

難以進(jìn)入配套體系，是中國(guó)品牌輪胎發(fā)力替換市場(chǎng)的一個(gè)客觀原因。

通過在替換市場(chǎng)上的精耕細(xì)作，也可以為進(jìn)入配套市場(chǎng)積累品牌基礎(chǔ)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。但原配輪胎對(duì)替換市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的影響，難以忽視。

粗放式發(fā)展弊病顯現(xiàn)

因此，品牌提升是中國(guó)品牌輪胎企業(yè)無法回避的命題，而這無疑是一個(gè)持續(xù)累積的漫長(zhǎng)過程。

事實(shí)上，跟很多制造行業(yè)一樣，中國(guó)品牌輪胎行業(yè)也正面臨著產(chǎn)能過剩的成長(zhǎng)煩惱。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)葉盛基表示，輪胎行業(yè)進(jìn)入門檻低，在過去十年來的高速增長(zhǎng)過程中，也存在著較為嚴(yán)重的盲目擴(kuò)張現(xiàn)象。

隨著經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、汽車銷量增速放緩，過去粗放式發(fā)展的弊病逐漸顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，中國(guó)輪胎制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)到554家，其中有63家企業(yè)出現(xiàn)虧損。

2015 年，國(guó)內(nèi)全鋼子午胎平均開工率約在 62%，同比下降將近 9 個(gè)百分點(diǎn)；半鋼子午胎開工率約 67%，同比下降 5 個(gè)百分點(diǎn)。

此外，個(gè)別企業(yè)已倒閉，部分企業(yè)停產(chǎn)檢修，有些企業(yè)項(xiàng)目因資金和環(huán)保問題停建。

中國(guó)輪胎優(yōu)勢(shì)正在喪失

與此同時(shí)，近年來愈演愈烈的“雙反”，對(duì)中國(guó)品牌輪胎企業(yè)也有較大的影響。

據(jù)中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)輪胎分會(huì)對(duì)42家主要輪胎企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2015年輪胎出口量為1.546億條，同比下降8.72%；出口交貨值554.8億美元，同比下降15.81%。

兩項(xiàng)出口指標(biāo)“雙降”，在中國(guó)輪胎行業(yè)是首次發(fā)生。

此外，隨著原材料價(jià)格的上漲和人工成本的上升，中國(guó)品牌輪胎企業(yè)曾經(jīng)的低成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。

不久之前，國(guó)內(nèi)多家輪胎企業(yè)相繼上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。

在以上一系列因素的作用下，中國(guó)品牌輪胎企業(yè)越來越意識(shí)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性，而擴(kuò)大在乘用車輪胎市場(chǎng)的份額也隨之成為一個(gè)必然的選擇。