3月18日在長沙出席“2021長沙國際工程機(jī)械展覽會”全球新聞發(fā)布會的長沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中接受記者采訪時表示，未來要把長沙打造成國家會展名城，建設(shè)成國際知名的會展城市。

會展定位：實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與市場對接

長沙在會展業(yè)屬于二線城市，但長沙這幾年在國內(nèi)乃至國際會展業(yè)能夠異軍突起，很重要的就是對會展城市的定位比較準(zhǔn)確：特別重視產(chǎn)業(yè)會展、服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

長沙是湖南省會，地處中部地區(qū)，是一個制造業(yè)具有突出優(yōu)勢的城市。比如湖南的工程機(jī)械在全球都具有一定的話語權(quán)，有望達(dá)到接近三千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。今年5月19日至22日，由中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會、中國工程機(jī)械學(xué)會、湖南省工業(yè)和信息化廳、湖南省商務(wù)廳、湖南省貿(mào)促會和長沙市人民政府聯(lián)合舉辦的2021長沙國際工程機(jī)械展覽會，將在長沙國際會展中心隆重舉辦。

展覽面積30萬平方米的展會將吸引近1500家企業(yè)參展，舉辦近20場技術(shù)性論壇、5場主體活動和30場行業(yè)高端論壇，將展出近萬種工程機(jī)械主機(jī)和配套件展品，其中10%的產(chǎn)品具有最新科技成果并首次在展會中亮相。

“由此可見，展會是全方位的資源聚集平臺，有很多買家進(jìn)行采購對接，我們的目標(biāo)是現(xiàn)場成交額300億元。” 陳樹中表示，廠家都會把全新開發(fā)的產(chǎn)品拿到長沙國際工程機(jī)械展覽會展示、推廣，使得行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新在這一平臺得到展示。“這是一般市場上看不到的東西，只有展會可以看到。”

他認(rèn)為，長沙會展業(yè)通過充分集聚各種產(chǎn)業(yè)要素，依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及深厚的文化底蘊(yùn)，再加上從上到下對會展業(yè)的完整規(guī)劃和頂層設(shè)計，順勢而為，能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與市場的對接。

“比如，長沙國際工程機(jī)械展覽會舉辦的幾十場論壇和交流會，能到來大量信息，包括行業(yè)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新 、運(yùn)營模式、管理方式和市場分析。同時還能建立友誼，帶來巨大商機(jī)。” 陳樹中說，對長沙乃至湖南來說，就近在家門口打造國際性展示平臺，會開闊視野。

會展作用：振行業(yè)信心 恢復(fù)消費(fèi)信心

在疫情防控取得階段性重要成果下，作為疫情低風(fēng)險地區(qū)，長沙市以“敢為人先”的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，率先恢復(fù)會展業(yè)，于去年4月30日-5月5日成功舉辦了2020湖南汽車展覽會暨長沙市首屆汽車消費(fèi)節(jié)，緊接著又陸續(xù)舉辦婚博會、建博會、孕嬰童展等一系列會展活動，引起全國同行高度關(guān)注，業(yè)界對會展業(yè)復(fù)蘇高度期盼。

“會展業(yè)一個最大的特點(diǎn)是拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對他服務(wù)的對象及城市的整體經(jīng)濟(jì)會產(chǎn)生很大的拉動作用，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交易非常重要的平臺。如果不能啟動，很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)對會展這種交易平臺依賴比較大的產(chǎn)業(yè)，是無法實(shí)現(xiàn)復(fù)產(chǎn)的。” 陳樹中認(rèn)為，受疫情影響，沉悶了很久的工程機(jī)械行業(yè)也亟需一個平臺來提振行業(yè)信心。

去年5月，長沙舉辦的“中部建材博覽會”，吸引2500家參展企業(yè)，以中小企業(yè)為主，現(xiàn)場展會成交額達(dá)到206億，實(shí)現(xiàn)接近20萬人次參觀量。“激活了汽車制造和銷售整個產(chǎn)業(yè)的上下游，同時也給汽車制造行業(yè)帶來一個市場的信心，我覺得在發(fā)生疫情這樣大的公共突發(fā)事件下信心是最重要的。” 陳樹中認(rèn)為，復(fù)會復(fù)展更大的意義在于恢復(fù)了市民對于消費(fèi)的信心。

2021長沙國際工程機(jī)械展覽會將有30家全球工程機(jī)械50強(qiáng)企業(yè)參加，其中國際企業(yè)21家；參展的近1500家企業(yè)中，湖南省外企業(yè)占比71%，國際企業(yè)參展面積超過總面積的20%。1.12萬家中國工程租賃企業(yè)、3萬家國內(nèi)施工建設(shè)企業(yè)以及6萬余名機(jī)主將組團(tuán)觀展。

“長沙國際工程機(jī)械展覽會正好適應(yīng)后疫情時代經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的發(fā)展需要，也體現(xiàn)了湖南省委省政府落實(shí)總書記‘三高四新’的決心。”陳樹中說，通過舉辦這一展會能進(jìn)一步推進(jìn)國際合作，給國際工程機(jī)械行業(yè)和經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界帶來信心，“對長沙提升知名度和推介產(chǎn)業(yè)都會帶來很好的作用。”

他表示，展會是個平臺，也不能僅限于服務(wù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和產(chǎn)業(yè)，更多地把視野放開，把格局放開，讓全國全球的同行共享這一個平臺，讓他們更多地從這個平臺共享市場資源，幫助其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣、交易和技術(shù)的交流，以這樣的一個格局才有可能打造真正在國際有影響力的品牌展會。

會展方向：把長沙打造成國家會展名城

中國作為一個制造大國，未來必將是制造業(yè)強(qiáng)國。在中部地區(qū)發(fā)展制造業(yè)是很重要的戰(zhàn)略選擇。會展業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)布局密切相關(guān)。“長沙的會展，我們的目標(biāo)非常明確，就是要在中部崛起一個會展高地，牢牢把握產(chǎn)業(yè)會展的發(fā)展路徑，打造長沙會展特色。”陳樹中說，中期目標(biāo)是要建設(shè)國家會展名城，通過不斷努力，未來要把長沙建設(shè)成為一個國際知名的會展城市，打造一批國內(nèi)外知名的會展品牌，一批標(biāo)志性的有國際影響力的展會。“相信通過持續(xù)不斷的努力，我們的目標(biāo)一定可以實(shí)現(xiàn)。”

會展本身是一種具有很高社會識別度的業(yè)態(tài)，以聚集性的活動為表現(xiàn)特點(diǎn)，對于公共衛(wèi)生突發(fā)事件來說是非常敏感，所以疫情發(fā)生以后第一個被按下暫停鍵的是會展業(yè)，但會展活動又是風(fēng)險相對可控的聚集性活動，參與人員精準(zhǔn)可監(jiān)測。

迄今為止，長沙已安全有序地舉辦了各類展會400多場。“在全國乃至國際上大家重新審視疫情防控常態(tài)化下怎么恢復(fù)會展，我們的實(shí)踐給了大家很多啟發(fā)，摸索出了很多經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮疾控部門專業(yè)力量，科學(xué)制定防控操作流程，到目前為止情況都非常好。”陳樹中說。

據(jù)了解，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會以長沙會展實(shí)踐為藍(lán)本的《展覽活動與展覽場所新冠病毒肺炎疫情防控指南》和《會議活動與會議場所新冠病毒肺炎疫情防控指南》是經(jīng)全國會展行業(yè)專家、學(xué)者、實(shí)際工作者和疫情防控專家、工作者充分討論，征求意見，達(dá)成全面共識，最終發(fā)布的。

“長沙國際工程機(jī)械展覽會，我們也是科學(xué)分析了整個行業(yè)形勢，制定了科學(xué)防控措施。”陳樹中說，展覽牽涉的境外人員和設(shè)備，一是國際50強(qiáng)主要的工程機(jī)械企業(yè)很多都在中國國內(nèi)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，可就地把最新設(shè)備拿來長沙參展；二是國外進(jìn)來的，長沙市會展辦已和海關(guān)達(dá)成共識，在防疫消毒、檢測方面制定了一套科學(xué)流程，根據(jù)國家相關(guān)防控政策、措施，把展會安全擺在首位。

今后，長沙將通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)展會幫助參展商和買家、行業(yè)人士，通過技術(shù)手段，感受到現(xiàn)場的氛圍，促成更多的交易實(shí)現(xiàn)。