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趙幸芝：品牌建設(shè)的新任務(wù)和新要求
文章來(lái)源： 添加人： 更新時(shí)間：2022-06-14
品牌建設(shè)的新任務(wù)和新要求
——在2022中國(guó)汽配品牌力峰會(huì)上的致辭
——在2022中國(guó)汽配品牌力峰會(huì)上的致辭
趙幸芝
中國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈備案追溯中心主任
中機(jī)維改交通信息管理中心主任
全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈備案追溯信息公共服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人
中國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈備案追溯中心主任
中機(jī)維改交通信息管理中心主任
全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈備案追溯信息公共服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人
汽配同仁、中汽聯(lián)家人、企業(yè)家朋友們，大家下午好！
2022中機(jī)維改杯第三屆中國(guó)汽配品牌節(jié)，在今天即將完美地落下帷幕，借此機(jī)會(huì)，我謹(jǐn)代表中機(jī)維改交通信息管理中心、中機(jī)維改人才服務(wù)中心以及品牌節(jié)組委會(huì)對(duì)第三屆中國(guó)汽配品牌節(jié)的順利舉辦表示熱烈的祝賀，對(duì)參加為期一個(gè)月品牌節(jié)活動(dòng)的企業(yè)嘉賓，致以誠(chéng)摯的問(wèn)候和衷心的感謝！
品牌節(jié)談?wù)摰亩际瞧放频陌l(fā)展與品牌的故事，今天是品牌節(jié)閉幕式，那我在講講品牌未來(lái)建設(shè)的新任務(wù)和新要求。
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的頂梁柱、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主力軍，國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，除品牌內(nèi)涵豐富、品牌定位準(zhǔn)確、品牌識(shí)別清晰、品牌傳播有力、品牌維護(hù)有序外，融入可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，體現(xiàn)了責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，即將成為品牌建設(shè)的新任務(wù)和新要求。
正確認(rèn)知企業(yè)品牌建設(shè)的重要性！知名品牌是企業(yè)獲取最佳效益和良好信譽(yù)的有力保證。隨著市場(chǎng)進(jìn)步與發(fā)展，消費(fèi)群體的需求不斷改變，在展現(xiàn)出產(chǎn)品特色的時(shí)候，也應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)，把塑造品牌當(dāng)做是提升企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
經(jīng)過(guò)構(gòu)建知名品牌，一方面能夠獲得消費(fèi)群體的信任程度，另一方面可以保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，加強(qiáng)知名品牌建設(shè)，能夠讓消費(fèi)群體由繁雜的選取活動(dòng)當(dāng)中得以解放出來(lái)，讓采購(gòu)產(chǎn)品變成一種的簡(jiǎn)單活動(dòng)。因此，知名品牌已經(jīng)變成了企業(yè)獲得更多經(jīng)濟(jì)效益與實(shí)際價(jià)值的重要保障。
企業(yè)不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，可以滿(mǎn)足企業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求，消費(fèi)者可以明確產(chǎn)品的性能，而企業(yè)也可以在發(fā)展的過(guò)程中了解消費(fèi)者的需求，才能夠通過(guò)品牌價(jià)值觀的引領(lǐng)，提升企業(yè)自身的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，從目前發(fā)展的角度來(lái)看，進(jìn)入到21世紀(jì)之后，很多企業(yè)注重電商方向發(fā)展，導(dǎo)致新媒體品牌件數(shù)的變數(shù)較大，在實(shí)際操作的過(guò)程中，不可控的因素較多，很多情況之下，人力資源不足導(dǎo)致品牌建設(shè)以及品牌宣傳出現(xiàn)了很大的阻力，在未來(lái)的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)還要著重把控這一痛點(diǎn)，通過(guò)品牌建設(shè)的進(jìn)一步拓寬，提升企業(yè)整體的品牌價(jià)值。
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系中，一個(gè)優(yōu)秀品牌不僅是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成要素，同時(shí)也是主導(dǎo)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略性資源，在殘酷的市場(chǎng)博弈中，哪個(gè)企業(yè)擁有了鮮明的品牌保護(hù)意識(shí)、擁有了強(qiáng)烈的品牌開(kāi)發(fā)觀念，哪個(gè)企業(yè)也就擁有了提升產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量的不竭源泉。
首先，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要深刻認(rèn)識(shí)到樹(shù)立品牌意識(shí)，對(duì)企業(yè)發(fā)展所具有的深遠(yuǎn)影響，要全面學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，培養(yǎng)品牌戰(zhàn)略思維，保持對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的敏銳洞察力，要能夠從戰(zhàn)略高度和全局意識(shí)為品牌建設(shè)指明方向，只有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，品牌意識(shí)的樹(shù)立才能有堅(jiān)強(qiáng)的保障。
其次，品牌意識(shí)的樹(shù)立還要與企業(yè)文化緊密結(jié)合，企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)在歷年發(fā)展中沉淀下來(lái)的寶貴精神財(cái)富，缺失了企業(yè)文化做底蘊(yùn)的品牌只能是僵硬的軀殼，是無(wú)法打響知名度的，所以為了增強(qiáng)品牌意識(shí)的鮮明性，企業(yè)在品牌建設(shè)中還要與文化建設(shè)聯(lián)手，豐富文化內(nèi)涵，提升文化品位，弘揚(yáng)文化精神，展示文化魅力，以企業(yè)文化的博大精深為品牌建設(shè)充電，品牌建設(shè)自然就能取得良好的知名度。
在企業(yè)建設(shè)品牌目標(biāo)的過(guò)程中，員工是開(kāi)展一切工作的核心源泉。因此，企業(yè)必須對(duì)員工實(shí)踐技能及職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)予以高度重視，使企業(yè)內(nèi)的每一名員工基本素質(zhì)，都能符合企業(yè)品牌建設(shè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的水準(zhǔn)。也就是說(shuō)，企業(yè)有必要在企業(yè)內(nèi)部開(kāi)展針對(duì)員工基本理論基礎(chǔ)以及職業(yè)技能的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。
客觀來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段很大一部分基層員工對(duì)專(zhuān)業(yè)并未形成全面的認(rèn)知，會(huì)存在誤操作的小概率事件。而企業(yè)的服務(wù)人員在服務(wù)意識(shí)層面也可能存在些許偏差，在服務(wù)態(tài)度以及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)方面不足以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。所以，企業(yè)的管理者有必要針對(duì)企業(yè)人員開(kāi)展培訓(xùn)工作，使企業(yè)員工的整體素質(zhì)得以提高。與此同時(shí)，企業(yè)要提高外部培訓(xùn)的頻率，與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的一系列技術(shù)正在不斷革新，企業(yè)有必要從外部聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員，為企業(yè)員工講解工作經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)理論，完善單位內(nèi)部員工的技術(shù)體系，保障企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)的技術(shù)先進(jìn)性，在技術(shù)方面為企業(yè)的品牌貢獻(xiàn)提供充足保障。
最后，企業(yè)要根據(jù)內(nèi)部培訓(xùn)和外部培訓(xùn)的實(shí)際作用，將二者合理結(jié)合，令二者分別提供職業(yè)技術(shù)保障和職業(yè)素養(yǎng)保障，在二者相輔相成的作用下，使員工的部分之和大于整體之和，推動(dòng)企業(yè)建設(shè)知名品牌目標(biāo)的進(jìn)程。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)品牌市場(chǎng)展開(kāi)全方位、多角度地調(diào)研分析，選擇合適的時(shí)機(jī)實(shí)施品牌延伸。企業(yè)要借助于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品之間的關(guān)系推進(jìn)品牌的價(jià)值延伸，努力提高消費(fèi)者在企業(yè)過(guò)去品牌基礎(chǔ)上對(duì)新產(chǎn)品的期待值，在維持已有品牌較好口碑的前提下，推進(jìn)品牌延伸。在品牌延伸與擴(kuò)張戰(zhàn)略中，品牌聯(lián)想是一個(gè)十分重要的內(nèi)容，企業(yè)應(yīng)在初期品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。需要注意的一個(gè)問(wèn)題是，在企業(yè)品牌延伸時(shí)必須要維持過(guò)去原有品牌的核心價(jià)值觀，避免偏離過(guò)去品牌的內(nèi)涵。而品牌擴(kuò)張是企業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)有效路徑，企業(yè)可以借助于品牌擴(kuò)張來(lái)增加品牌產(chǎn)量的市場(chǎng)銷(xiāo)量，獲得高額的利潤(rùn)。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)實(shí)施了品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略，企業(yè)也必須采取相應(yīng)的方式來(lái)提高自身品牌在消費(fèi)者心中的影響力。
企業(yè)的品牌資產(chǎn)，往往需要一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行積累，不能一蹴而就，企業(yè)應(yīng)在推進(jìn)品牌資產(chǎn)管理工作的過(guò)程中，強(qiáng)化其品牌責(zé)任感，在實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌資產(chǎn)的科學(xué)管理，積累更加豐富的品牌資產(chǎn)。企業(yè)品牌管理，要求管理人員，必須擁有敏銳的頭腦和清晰的理念，積極宣傳和維護(hù)企業(yè)品牌文化，讓廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌有更加深入地了解?，F(xiàn)階段，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息的獲取速度、廣度與深度，都有了明顯的提升，在這一情況下，企業(yè)管理人員也必須具備更高的綜合素質(zhì)能力，主動(dòng)樹(shù)立品牌責(zé)任感，在開(kāi)展品牌管理和維護(hù)時(shí)，必須要根據(jù)消費(fèi)者的整體需求，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，結(jié)合數(shù)字化系統(tǒng)的應(yīng)用，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升品牌創(chuàng)新能力。
對(duì)此，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈備案追溯信息公共服務(wù)平臺(tái)、全國(guó)職業(yè)技能評(píng)價(jià)教培信息公共服務(wù)平臺(tái)，在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的前提下，也將竭盡所能，賦能加持各領(lǐng)域企業(yè)，快速融入數(shù)字化經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。
最后，我預(yù)祝2022中機(jī)維改杯第三屆中國(guó)汽配品牌節(jié)閉幕式圓滿(mǎn)成功，希望企業(yè)家朋友們?cè)?022中機(jī)維改杯第三屆中國(guó)汽配品牌節(jié)期間收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，期待2023年5月10日第四屆中國(guó)品牌節(jié)我們?cè)傧嘁?jiàn)！
祝所有與會(huì)嘉賓朋友們身體健康、事業(yè)興旺！謝謝大家！
2022年6月10日
